Audyt kampanii na Facebooku z liczb: werdykt wyłącz, skaluj, zostaw albo obserwuj
Audyt bierze liczby z Twojej kampanii na Facebooku i oddaje werdykt dla każdej reklamy: wyłącz, skaluj, zostaw albo obserwuj. Zajmuje Ci to jakieś 10 do 15 minut, licząc czytanie.
Co wchodzi
- Dane z Meta po podłączeniu konta reklamowego: wydatek, wyświetlenia, kliknięcia, kontakty, koszt kontaktu dla każdej reklamy i zestawu.
- Liczby wpisane ręcznie, jeżeli konta nie podłączasz albo chcesz sprawdzić kampanię sprzed miesiąca.
- Kontekst z profilu marki: co sprzedajesz, komu, za ile. Bo koszt kontaktu 60 zł przy usłudze za 900 zł i przy usłudze za 25 tysięcy to dwie różne historie.
- Cel kampanii i cena usługi z briefu, jeżeli składałeś ją w module Kampanie.
Co wychodzi
- Werdykt dla każdej reklamy i każdego zestawu: wyłącz, skaluj, zostaw albo obserwuj.
- Uzasadnienie w 2-3 zdaniach, czyli z jakich liczb to wynika, a nie sam kolor.
- Lista rzeczy do zmiany w kolejności: najpierw hook, potem formularz, potem grupa odbiorców, albo odwrotnie, zależnie od tego, co ciągnie wynik w dół.
- Następny termin audytu, żebyś nie sprawdzał kampanii co godzinę.
- Rozmowa z liczb: dopytujesz asystenta, czemu koszt kontaktu skoczył i co ruszyć jako pierwsze.
Cztery werdykty, bo tyle decyzji naprawdę masz przy ekranie. Wyłącz, gdy reklama pali budżet bez kontaktów. Skaluj, gdy koszt kontaktu jest niżej niż zakładałeś i wydatek da się podnieść. Zostaw, gdy działa w normie. Obserwuj, gdy liczb jest za mało, żeby cokolwiek powiedzieć, i to jest werdykt, którego agencje najczęściej nie mają odwagi napisać.
Trzy kroki
Krok 1. Wchodzisz w audyt, wybierasz kampanię. Jeżeli konto Meta jest podłączone, liczby już tam są. Jeżeli nie, wpisujesz je ręcznie z Menedżera reklam, to pięć pól na reklamę.
Krok 2. Czytasz werdykt. Widzisz, że reklama z hookiem o cenie ma koszt kontaktu dwa razy wyższy niż ta z hookiem o terminie, i system pisze wprost: wyłącz pierwszą, drugą zostaw, trzecią obserwuj jeszcze trzy dni, bo wydała za mało, żeby ją oceniać. Coś Ci nie gra, to dopytujesz w rozmowie.
Krok 3. Klikasz w Menedżerze reklam to, co uznałeś za słuszne. Ustawiasz termin kolejnego audytu i zamykasz. Następnym razem system porównuje nowe liczby ze starymi.
No i tyle. Nie musisz rozumieć, czym się różni CTR od CPM, tylko czytasz, co zrobić.
Dla kogo
Dla firm usługowych, które same puszczają reklamy albo płacą komuś i chcą sprawdzić, czy raport mówi prawdę. Najczęściej:
- Firmy remontowe, które puszczają jedną kampanię na sezon i po tygodniu nie wiedzą, czy 1 400 zł poszło w dobrą stronę.
- Deweloperzy lokalni, gdzie jeden kontakt kosztuje powiedzmy 150 do 300 zł i pomyłka w jednym zestawie to kilka tysięcy w miesiąc.
- Stomatolodzy, którzy mają trzy reklamy na implanty i nie wiedzą, którą zostawić.
Audytu nie potrzebujesz, jeżeli nie masz jeszcze żadnej kampanii z liczbami albo chcesz, żeby ktoś klikał w Menedżerze za Ciebie.
Ograniczenia wprost
- System nic nie zmienia na koncie. Werdykt oddaje, decyzję klikasz Ty. Czyli nie obudzisz się z wyłączoną kampanią, bo algorytm uznał, że wie lepiej.
- Nie ma alertów ani powiadomień. Termin audytu widzisz w systemie i wchodzisz sam. Natomiast dzięki temu nie dostajesz dziesięciu maili tygodniowo o niczym.
- Z Meta pobieramy tylko dane do audytu i leady z Lead Ads. Kampanie składasz ręcznie z paczki z modułu Kampanie, żadnej emisji jednym klikiem.
- Werdykt jest tak dobry, jak liczby. Po dwóch dniach emisji i 80 zł wydatku system powie „obserwuj", bo uczciwie nie da się powiedzieć nic innego.
Zobacz też
Pytania, które padają najczęściej
Czy to samo wyłączy słabą reklamę?
Nie. System oddaje werdykt z uzasadnieniem, a Ty klikasz w Menedżerze reklam. Konto reklamowe zostaje w Twoich rękach, więc żaden automat nie wyłączy Ci kampanii w środku dobrego tygodnia.
Nie mam podłączonego konta Meta, mogę wpisać liczby ręcznie?
Tak. Wpisujesz wydatek, wyświetlenia, kliknięcia, kontakty i koszt kontaktu, a werdykt wychodzi taki sam jak z pobranych danych.
Po ilu dniach robić pierwszy audyt?
Domyślnie po tygodniu emisji, bo wcześniej liczby są za małe, żeby coś z nich wyczytać. Termin ustawiasz sam przy zamykaniu kampanii.
Czym to się różni od raportu agencji?
Raport pokazuje, co się stało. Audyt mówi, co zrobić najpierw, i pozwala dopytać, czemu ten koszt kontaktu jest taki, a nie inny.
Czy system zmieni coś na moim koncie reklamowym?
Nie. Po podłączeniu pobiera dane do audytu i odbiera leady z Lead Ads, nic więcej. Nie tworzy, nie edytuje i nie wyłącza reklam.
Dostanę powiadomienie, że pora na audyt?
Nie ma alertów ani powiadomień. Widzisz następny termin w systemie i wchodzisz sam, kiedy pasuje.